Formation Stratégie Digitale

1. Construire une stratégie digitale

De quoi on parle ? On démystifie (webmarketing vs stratégie digitale vs brand content, content marketing…)

• Enjeux du digital / Tendances actuelles et futures de la communication digitale 
• La place du web dans sa stratégie de communication
• Définition des objectifs de développement stratégique
• Définition de la cible
• Définition des leviers numériques les plus pertinents = choix du canal

2. Le droit des technologies de l’information
3. Elaborer une stratégie innovante de contenus : brand content, content marketing)  

• Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité
• Concevoir une ligne éditoriale et une charte éditoriale : définir les objectifs et messages clés, choisir les bons canaux (site internet, mobile, e-mailing, réseau social)
• Mettre en place un comité, un calendrier éditorial
• Produire des contenus innovants (concevoir, écrire et distribuer ses contenus) : les types de formats (et format innovant), tendances (études de cas), écrire pour le web
• Déployer une stratégie POEM (Paid/Owned/Earned Media)

4. Social Media

• Etats des lieux des principaux réseaux sociaux
• Choisir les plateformes sociales (pour répondre aux objectifs)
• Fonctionnement des algorithmes et les clés de performance
• Community management et e-reputation ?

5. Optimiser son référencement

• Comprendre le référencement naturel (SEO) et l’optimiser
• Comment optimiser son référencement avec Google Adwords 

6. Analyser sa performance digitale

• Définition des KPI en fonction de ses objectifs stratégiques
• Mesurer et analyser le trafic et la performance de son site (les outils de web Analytics, les indicateurs d’audience et de trafic, étudier la concurrence)
• Maitriser les indicateurs des plateformes participatives (indicateurs Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Snapchat)
• Les outils complémentaires : Overgraph, Mention, Radarly